标准规范下载简介
GB／T 39911-2021 品牌价值评价 电信业.pdf中华人民共和国国家标湘
GB/T 39911—202
GB／T 5169.22-2015 电工电子产品着火危险试验 第22部分：试验火焰 50W火焰 装置和确认试验方法品牌价值评价 电信业
范围 规范性引用文件 术语和定义 多周期超额收益法 品牌强度评价指标体系 品牌价值评价过程 品牌价值评价结果报告 附录A（资料性附录） 电信业品牌强度评价指标体系及权重说明 参考文献··.
本标准按照GB/T1.1一2009给出的规则起章。 本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532)提出并归口。 本标准起草单位：深圳市标准技术研究院、中国品牌建设促进会、中国标准化研究院、中国航空综合 技术研究院、深圳市品牌建设促进中心、上海市质量和标准化研究院、中国计量大学。 本标准主要起草人：周鹏、贾艳丽、杨志花、吕安然、康键、吴芳、赵云龙、王丽丽、孟鹏、贾佳、乐为、 王倩倩、谭韵、孙莹莹、吴萍
内容的相关要求。 本标准适用于电信企业或企业集团（以下统称企业）的品牌价值评价， 注：电信企业指提供或从事工业和信息化部（电信业务分类目录》（2015年版)中界定的各类电信业务的企业
件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件，
牛。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单)适用于本文件。 GB/T 29185 品牌价值术语 GB/T 29186 品牌价值要素 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求（GB/T29187—2012，ISO10668：2010，IDT） GB/T 29188 品牌评价多周期超额收益法
GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188界定的术语和定义适用于本文件
的现值来测算品牌价值的一种方法。采用该方法时，被评价品牌应满足如下条件（包括但不限于）： 评价期内连续盈利： 评价期处于稳定增长期
期超额收益法的评价模型和方法见GB/T29188
4.3品牌强度系数计算公式
评价人员可根据有形要素（K，）、无形要素（K。）、质量要素（K：）、服务要素（K。）、创新要素（K，）五 个一级指标加权得出品牌强度（K），根据我国电信行业特点和市场实际情况，通过特定的转化方法将品 牌强度（K）反向转化形成品牌强度系数，并将其取值范围限定在科学的范围内。K按式（1)计算：
式中： K一品牌强度； K，一第i个一级指标评价值； W一一第i个一级指标对品牌强度K的影响权重。 当有形要素（K，）、无形要素（K。）、质量要素（K。）、服务要素（K，）、创新要素（K：）由二级指标构成 时，按式（2）计算：
5品牌强度评价指标体系
电信业品牌强度的评价指标体系采用分级形式SF／T 0036-2019 公证信息安全技术规范，其中，一级指标为有形要素（K，）、无形要素（K2） 质量要素（K。）、服务要素（K。）、创新要素（K。）五个方面，下列分设二级和三级指标。具体评价指标及 说明参见附录A
5.2有形要素（K，）
有形要素可从以下方面（包括但不限于）进行评价： 市场表现，主要考察电信企业在市场规模、行业排名、市场知名度等方面的水平； 财务表现，主要考察电信企业在盈利能力、资本结构、运营能力和发展能力等方面的水平； 相关资源，主要考察电信企业在网建配套设施设备数量和有效性、员工数量与稳定性、电信业 务相关社会关系资源及其他有形资源（如土地资源、建筑物资源等）拥有水平
有形要素可从以下方面（包括但不限于）进行评价： 市场表现，主要考察电信企业在市场规模、行业排名、市场知名度等方面的水平； 财务表现，主要考察电信企业在盈利能力、资本结构、运营能力和发展能力等方面的水平； 相关资源，主要考察电信企业在网建配套设施设备数量和有效性、员工数量与稳定性、电信业 务相关社会关系资源及其他有形资源（如土地资源、建筑物资源等）拥有水平
无形要素可从以下方面（包括但不限于）进行评价： 品牌建设环境，主要考察企业在品牌建设过程中在制度文件、机构设置、员工认同、品牌形象管 理与宣传等内部环境及所获得的法律、供销相关方、社会与政策等外部支持： 知识产权，主要考察企业在电信领域专利、作品/软件著作权、国内外著名商标（如马德里国际 商标)等知识产权拥有数量、行业对比、每百万元营业收人专利收益占比，以及电信知识产权保 护能力和水平： 品牌文化，主要考察电信企业品牌创建时长及文化内涵、品牌战略规划与差异化特色优势定 位、品牌忠诚、品牌美誉度［如电信大数据司马（SMART）奖、iNovaAwards金奖、国际ARC 大奖门等水平； 社会责任，主要考察电信企业在社会责任履行与报告发布、诚信体系建设与合规运营，以及生 态环境保护（如绿色网络建设、通信工程节能减排、通信基础设施共享）等方面的水平，
5.4质量要素（K，）
DBJT_15-120-2017_城市轨道交通_既有结构保护技术规范.pdf质量要素可从以下方面（包括但不限于）进行评价