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WD-2011WD集团全国项目平面设计标准化规.pdf

Marketingn Wanda (Group)

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MarketingN 广告公司：魔鬼很无知？ 1、做好做足自已份内事并向市场准确传递 拿性能证明自己，而不是性格： 表现力是看家饭碗，稿面策略是基本功底，文案必须准确诉求，创意是少数派的奢 求； 开发商的“无知”，很多时候是甲乙方信息不对称造成的，加强沟通理解避免真无 知。 2、文案不为标新 文案含诉求信息、语义、语法、语序、语感、语境： 讲清禁远比讲得好重要，这也是总部每次对主标及文案要求高的原因 客户利益有效传达最重要：让消费者看懂并给予合理解释，因为这才是消费者想要 的。 3、设计不为艺术 平面设计最终应服务于销售目标，艺术在美术馆，不是广告。 4、创意不为创意 不明晰目标和策略，无从谈创意 创意的本质是通过产生强列共 的方式实现更有效的信息诉求

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sMarketingn平面设计稿的基本要求Wanda (Group)辨识性：万达的广告延续性：不同设计系列的关联共性设计标识性营销要求平面设计稿指代性：从设计调性反应产品特征的基本要求设计要求吸引力：实现视觉停留层次性：稿面信息传递的层次美观性：稿面美感

sMarketingN平面设计表现规范的作用Wanda(Group)全面提高方达集团平面设计表现的基础水平：1、加强设计稿的标识性含辨识性、延续性、指代性。2、提稿设计稿的其它基础表现水平在解决标识性的前提下，通过结合版式、创意提高稿面的吸引力、层次性和美观性，3、保证充分的创意空间在高效率的设计体系下，为策略研究和设计创意预留时间和空间

某道路工程、桥涵护岸工程、排水工程施工组织设计sMarketingNE5辅助图形及实体创意（图形实体WandaGroup)万达广场大民丘中心国际商务会标万达5A商务巨擎势撼大庆财智中央

Marketingn设计表现体系应用的原则和方法（标准及应用）Wanda(Group)VI体系应用卡范例1标准辅助图形及标准色综合表现示意万达广场NTERNATIONA国际万达CMYK000050100000百年企业060020100000WANDACENTURY100030000000ENTERPRISE100100100100商业地产、高级酒店、连锁百货、文化产业、旅游度假国际万达凭借五大支桂产业，强药购筑百年基业，新增简单图形新增一种或两种主题色五大产业共筑万达再业地CMYK100095000000010100100010适用业态：SOHO、商业、住宅

sMarketingN设计表现体系应用的原则和方法Wanda (Group)5、辨识性和创意空间、诉求目的平衡原则强调辨识性元素的视觉力量，表面上看可能会局限创意空间，但实质是系统性设计任务，对创意的要求更为苛刻解放思想，创意永远不会受限。以辅助强化辨识性是为了通过系统性的表现方式，增强整体传播力节约基本VI图形的创意成本，为诉求、策略和创意预留更大思考空间，执行本体系不是为辅助图形的应用创意去绞尽脑汗七大版式创意体系就是简单而方便的创作方法，更有模板可供借鉴吻合策略且层次清晰的精准诉求才是营销设计表现的核心：五大实体创意体系是在上述基础上的更高要求，其核心自的依然不变，6、辅助图形并不替代方达集团原有LOG0

制作工艺：高精度写真、覆膜